Корпоративный сайт — это цифровая точка присутствия компании.
Он одновременно может выполнять несколько функций:
-
представлять бренд;
-
объяснять продукты;
-
формировать доверие;
-
привлекать клиентов;
-
помогать продажам;
-
работать с партнёрами;
-
предоставлять информацию сотрудникам и инвесторам.
Поэтому структура корпоративного сайта должна зависеть от задач компании.
Базовая структура может включать:
-
главную;
-
услуги;
-
продукты;
-
отрасли;
-
проекты;
-
о компании;
-
команда;
-
карьеру;
-
блог;
-
контакты.
Для сложных B2B-компаний структура может включать десятки разделов.
Главная должна объяснять:
кто компания
что она делает
для кого
какие продукты предлагает
почему ей доверять
какое действие можно совершить
Не нужно пытаться разместить на главной абсолютно всю информацию.
Она должна направлять пользователя дальше.
Каждая значимая услуга должна иметь отдельную страницу.
На ней можно раскрыть:
-
задачу;
-
решение;
-
процесс;
-
состав работ;
-
технологии;
-
кейсы;
-
ответы на вопросы;
-
форму обращения.
Это полезно и для пользователей, и для поискового продвижения.
Для B2B особенно важны реальные проекты.
Хорошая структура кейса:
клиент
→ задача
→ исходная ситуация
→ решение
→ результат
→ использованные технологии
При наличии разрешения клиента можно раскрывать больше деталей.
Если компания работает с несколькими рынками, полезно создавать отдельные страницы.
Например:
-
строительство;
-
производство;
-
недвижимость;
-
медицина;
-
логистика;
-
финансы.
На странице отрасли необходимо говорить не только:
«Мы работаем со строительством».
А показывать, какие задачи решаются именно в этой отрасли.
Корпоративный сайт должен подтверждать существование и компетенции компании.
Можно использовать:
-
юридические данные;
-
реальные адреса;
-
документы;
-
проекты;
-
сертификаты;
-
партнёров;
-
команду;
-
публикации;
-
отзывы.
Количество блоков не заменяет качество доказательств.
Структура сайта может стать основой поискового продвижения.
Например:
услуги
→ отдельные страницы услуг
отрасли
→ отдельные страницы отраслей
экспертиза
→ статьи
проекты
→ кейсы
Получается связанная структура, а не набор случайных страниц.
Даже если сайт выглядит имиджевым, он может быть частью продаж.
Например:
посетитель
→ изучает услугу
→ смотрит кейс
→ получает ответ через AI
→ запрашивает консультацию
→ данные уходят в CRM.
Если клиенту необходимо:
-
смотреть статус заказа;
-
получать документы;
-
отслеживать проект;
-
видеть платежи;
-
общаться с менеджером;
-
скачивать файлы;
лучше рассмотреть отдельный личный кабинет.
Иногда бизнесу нужен не сайт, а полноценная веб-платформа.
Например:
-
маркетплейс;
-
B2B-портал;
-
система управления;
-
клиентская платформа;
-
внутренний кабинет;
-
сервис расчётов.
В таком случае корпоративный сайт становится только публичной частью системы.
Исследование
Изучить бизнес и аудиторию.
Архитектура
Определить структуру сайта.
Контент
Подготовить тексты, изображения, кейсы и документы.
Прототип
Спроектировать пользовательские сценарии.
Дизайн
Создать визуальную систему.
Разработка
Реализовать сайт.
Интеграции
Подключить CRM, аналитику, формы и другие системы.
Запуск
Проверить работу и начать сбор данных.
Современный корпоративный сайт — это одновременно:
презентация компании + каталог продуктов + инструмент доверия + канал продаж + часть цифровой инфраструктуры.
Если бизнес-процессы сложные, сайт может быть связан с CRM, AI, каталогом, личным кабинетом и внутренними системами.
Корпоративные сайты ZELVEX
ZELVEX разрабатывает корпоративные сайты для компаний, которым требуется не шаблонная страница, а полноценный цифровой продукт с продуманной архитектурой, интеграциями и возможностью дальнейшего развития.